Úlohou každej prezentácie je poskytnúť potenciálnym zákazníkom, partnerom a novinárom maximálnu predstavu o výhodách konkrétneho produktu. Automobil v tomto zmysle nie je výnimkou. Nový model musí byť predstavený tak, aby návštevníci chceli riadiť toto konkrétne auto.
Nevyhnutné
- - model automobilu;
- - vhodný priestor na prezentáciu;
- - stále alebo dočasné pavilóny pre tlačové konferencie a bufety;
- - kompetentní rečníci;
- - konzultanti;
- - reklamné a suvenírové výrobky.
Inštrukcie
Krok 1
Vymysli informačný dôvod. Môže to byť začiatok predaja nového automobilu, otvorenie servisného strediska, výročie výrobcu. V zásade možno prezentáciu modelu dohodnúť kedykoľvek počas reklamnej kampane. Je organizovaná predovšetkým pre novinárov, ktorí potom sprostredkujú informácie všetkým.
Krok 2
Vyberte miesto. Najlepšie je to urobiť mimo mesta, kde je vhodná trať pre testovaciu jazdu. Návštevníci by mali mať možnosť nový model nielen dobre prehliadnuť, ale aj vidieť ho v akcii a počas jazdy. Je veľmi dobré, ak to bude parková oblasť, kde je vhodná miestnosť pre tlačovú konferenciu a bufetový stôl, ale môžete tam postaviť aj dočasný pavilón. Koordinujte miesto a čas s oddelením environmentálneho manažérstva miestnej správy.
Krok 3
Rozhodnite, kto na tlačovej konferencii predstaví nový model. Môže to byť zástupca výrobcu alebo distribútora, tester modelu alebo vedúci servisného strediska. Môže existovať niekoľko reproduktorov. Prejavy by nemali byť veľmi dlhé, ale jasné a nezabudnuteľné. Vopred sa dohodnite, kto bude hovoriť o tom, aké vlastnosti modelu.
Krok 4
Pripravte si vizuál. Na tlačovej konferencii môžete zobraziť prezentáciu alebo video o histórii modelu a jeho prednostiach. Na billboardy umiestnite technické údaje, fotografie z testov modelu. Mali by tu byť aj súradnice obchodov a servisných stredísk, podmienky predaja a servisu.
Krok 5
Vytvorte a replikujte tlačovú správu. Povedzte nám o novom modeli, jeho výhodách, výrobnej spoločnosti, dátume začatia predaja, mieste a podmienkach. Novinár a potenciálny klient by mali dostať čo najviac konkrétnych informácií o tom, kde, kedy a za akých podmienok si môže kúpiť taký úžasný model.
Krok 6
Objednajte si brožúry a letáky. Vložte do nich informácie o tom, v čom sa tento model líši od ostatných automobilov, v čom sú jeho výhody. Tieto materiály by sa mali distribuovať bezplatne. Môžete ich rozložiť na špeciálne stojany.
Krok 7
Vyberte si konzultantov zo svojich zamestnancov. Príležitostní návštevníci im môžu položiť akékoľvek otázky týkajúce sa nového modelu a vaši zástupcovia by mali byť schopní správne odpovedať. Uistite sa, že je konzultanta ľahko odlíšiteľný od davu. Je veľmi užitočné poskytnúť im menovky a logo spoločnosti.
Krok 8
Postarajte sa o suveníry. Môžu to byť priečinky, zošity, perá, krúžky na kľúče a tašky s logom spoločnosti a siluetou modelu. Formulár pre novinárov. Niektoré zo suvenírov môžu byť uvedené do predaja na tejto prezentácii.
Krok 9
Rozposielajte pozvánky novinárom. V najpopulárnejších mediálnych článkoch je možné predbežne umiestniť skrytú reklamu, ktorá by hovorila o novom modeli, ale chýbali by konkrétne informácie o miestach a podmienkach predaja. V jednom z materiálov môžete spomenúť pripravovanú prezentáciu.
Krok 10
Inzerujte svoju prezentáciu na webovej stránke mesta alebo miestnej miestnej sieti. Je veľmi dobré, ak existujú špeciálne stránky pre automobilových nadšencov. V takom prípade sa vaše informácie dostanú rýchlo k tým, ktorým sú určené.
Krok 11
Môžete si zabezpečiť ukážkové vystúpenia. Môže to urobiť napríklad známy vodič závodného vozidla vo vašom meste. Ocení prednosti modelu lepšie ako ostatní a bude ich schopný ukázať v najpriaznivejšom svetle. Potom môžete na testovanie modelu pozvať každého, kto má vodičské oprávnenie.
