Nemecké autá zostali po mnoho rokov obľúbené u automobilových nadšencov. Ich úspech je spôsobený mnohými faktormi, hlavný dôraz sa samozrejme kladie na kvalitu a použiteľnosť. Hlavný boj o zákazníka na automobilovom trhu sa dnes odohral medzi Nemeckom, Japonskom a Kóreou.
Nemecké autá nie sú márne považované za model kvality. Mnoho spotrebiteľov ich uprednostňuje, pretože nemecké automobily sa vyrábajú výhradne pomocou moderných technológií a inovácií. Pechota a presnosť sú mentálnymi vlastnosťami nemeckého národa, niet divu, že sa rozšírili aj na výrobky vyrobené týmto ľudom. Okrem toho je Nemecko už dlho lídrom v uplatňovaní najnovších technológií medzi všetkými ostatnými svetovými výrobcami automobilov. Jeho najbližší konkurenti - Kórea a Japonsko - sa zameriavajú hlavne na cenu svojich automobilov. Nemci na druhej strane považujú kvalitatívne charakteristiky a komfort za svoju konkurenčnú výhodu, pričom logicky veria, že pri kúpe automobilu na viac ako jeden rok bude spotrebiteľ venovať pozornosť najskôr kvalite a potom cene. Ďalším kritériom úspechu nemeckých automobilov je vysoká miera spoľahlivosti. Každý model je tu maximálne prispôsobený na dlhodobé používanie. Vďaka tomu už niekoľko rokov majiteľ nemeckého automobilu nepotrebuje väčšie opravy. Nemecké automobily sa opakovane stali víťazmi rôznych svetových súťaží a testovacích jázd. Ukazuje sa teda, že jedinou významnou nevýhodou nemeckých automobilov sú ich vysoké náklady. Ako však viete, za kvalitu musíte platiť. Nie nadarmo je medzi ľuďmi známe príslovie: „Mizerák platí dvakrát.“Stáva sa, že japonské autá sa do tovární vracajú z dôvodu zistenia ďalšej poruchy na automobiloch celej dávky. V nemeckých automobiloch sú takéto problémy veľmi zriedkavé a akýkoľvek Mercedes môže slúžiť svojmu majiteľovi po celé desaťročia. Nemecko tiež vyrába veľa automobilov pre ženy, ktoré sa ľahko používajú a dajú sa ľahko opraviť. Ak navyše porovnáme ceny náhradných dielov pre nemecké a japonské automobily, potom je tu výhoda tiež na strane Nemcov.
